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“Z世代”终端品牌标签需求变化万千?标签印企尤其要注意这“四点”!

发布时间:2022-05-06

据国家统计局数据显示,Z世代(即1995~2009年间出生的一代人)总人口超过2.6亿,占全国总人口的1 9 %。随着他们离开大学,进入职场,其消费能力也大大提升。据统计,其人均可支配收入高达4193元/月。面对这样有力的消费群体,各品牌方都在想方设法地占领他们的消费心智,可谓是“得Z代者得天下”。
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ENTERZ世代的消费观如果用标签来描述Z世代的消费观,可以这样来形容他们:他们秉持着做普通人的人生哲学,很懂得取悦自我,为爱氪金,通过撸猫、遛狗、养娃,寻找自己的情感寄托,流连于各大平台进行拔草、种草,即兴是他们天生的性格,真实是他们呼喊的口号,万物皆可打投,形成了多种多样的圈层文化,既是爱国新青年,也是新潮环保主义者,既要懒人宅家,也享受运动塑身,还推崇朋克养生。作为互联网原住民,他们每一面都值得我们去研究。
Z世代的特点
基于此,笔者认为应该重点关注Z世代的以下四个消费观:自我关照颜值消费、关怀地球环保消费、圈层涌现个性消费和新奇至上体验消费。从品牌方角度来看,下面这四个标签设计需求与之一一匹配。

第一,颜值化。目前,各大品牌的设计非常喜欢采用无感标签,瓶型也越来越不规则,深受Z世代消费者的喜爱。在这种趋势下,特别是对于日化行业的大瓶型产品,如何贴好大面积的高透明标签?如何在不规则的表面上贴标?如何解决一些大面积的烫后印标签问题……这些都需要引起印刷厂和贴标厂的思考。 第二,环保化。随着国家环保理念的推进,迫于碳中和、碳达峰的压力,各大公司纷纷明确2025减碳目标,努力推动“双碳”目标的实现。环保是未来5~10年绕不开的话题,Z世代也非常乐于践行环保,据调查分析显示,约七成的Z世代消费者愿意为环保多花钱。标签面材使用环保材料是一大趋势,PCR回收材料,特别是生物基材料,与常规材料之间的差异在于现有的设备和技术是否能与之很好的匹配。有些不好进行回收的领域,标签最好也由可降解材料或生物酶降解材料印制而成,由此带来的新问题,需要做好应对预案。
Z世代的四大消费观

此外,瓶型轻量化也是一个重要趋势,不仅可以满足环保要求,还可以带来降本效益,因此这是各大品牌方都会积极去做的事情。瓶身克重减轻后,为了维持应有的力学性能,加强新的设计不失为一种有效的解决途径。那么,在这种不平整的表面进行贴标,与以往的方式相比,又将会带来新的挑战。
 第三,个性化。Z世代个性突出,他们都有各自的圈层,形成自己的文化,流行词就是“圈地自萌”。由此,大量的新品牌不断涌现,满足不同圈层的需求。而现有的品牌会根据不同的圈层,推出IP定制款、跨界联名款、限定款等个性化产品,触达不同圈层的消费者。类似这样的产品注定不会大批量生产,往往是小批量甚至单件或者混线生产。面对这种情况,如何提高生产效率满足需求?数字化、智能化工厂可能是一个很好的解决途径。这样可以最大化的减少转产时间,提高生产效益。未来,圈层文化必然越来越多,批量化生产转变为个性化生产势在必行。 第四,体验化。正如前面所说,Z世代追求新奇至上,能在其打开包装的那一瞬间,给他们带来惊喜感,无疑可以获取他们的偏爱。刺激他们的视觉、触觉、嗅觉,甚至是听觉,都是很好的途径。除了目前的荧光、温变、香味油墨等技术,是否还有更新颖好玩的标签技术?期待标签界的朋友们可以给出更多新颖的方案。

Z世代偏爱“无感”标签
多样的异形瓶02
ENTER标签采购流程作为品牌方,除了顺应消费者需求外,还需要对消费者负责。无论新趋势如何发展,标签的质量还是要回归基本盘。对品牌方来说,标签最常见的三大问题是:起翘、起泡、起皱。在标签的整个生产使用周期里,涉及的环节比较多,任何一个因素都可能引发问题。比如起翘,有可能就是因为粘合剂粘性太弱,也可能是因为贴标机压力不够,或者是标签表面覆膜张力太大等。 为了规避这些风险,一定要做到提前发现问题。作为品牌方,我们的标签开发通常要经过以下历程:确定容器形状、材质后,就是标签选择。标签的筛选条件包括:首先,根据被贴物的情况选择标签采用何种材质,如是纸类材料还是树脂类材料,是聚酯类材料还是聚烯烃类材料等;然后,再看其表面是粗糙还是光滑,如果表面的达因值小于30,那么就要采取一些预处理手段去提高表面张力,如电晕、静电处理;再者,看其曲度、清洁程度,是平面、圆柱面还是锥面,是易潮湿、容易沾染油渍还是容易有灰尘;最后,看最终产品的使用环境和印刷要求。根据这些条件,去挑选最适合的标签面纸和胶水,再结合价格等因素,选择一款或者几款合适的标签产品,进入到标签验证阶段。

标签开发流程如果在贴标验证阶段发现了问题,首先要去检查贴标环节,查看贴标的抚平度是否足够,压力是否合适,此外,抚标时的环境如何等因素都要考虑在内。如果均未发现问题,就需要再追溯到标签环节,是否需要重新选择标签的材质和胶水?是否需要重新筛选标签产品?一轮轮的循环检验,直到无任何问题出现。这样整个过程,不单单依靠品牌方,还需要标签材料、标签
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